A lógica desses roteiros é pegar a parcela da audiência que já consumiu os conteúdos ou interagiu com a LP/Perfil do Dr. em algum momento. Por essa razão, eles tem um formato muito mais “próximo”, quase como se fosse uma conversa com a audiência.
Esse formato serve para captar pessoas que estão em processo de tomada de decisão, sendo o “empurrãozinho” de que elas precisam para tomar a decisão de entrar em contato.
Aqui a lógica muda: o público não conhece o Dr. Leonardo, então o gancho precisa vir do tema — não da relação com ele. Os roteiros abaixo abrem com o assunto, constroem autoridade em segundos e fecham com CTA de baixo compromisso.
Atenção à política de personalização da Meta: em audiência fria, evitar frases que atribuam uma condição à pessoa ("você que tem prótese e sente..."). Os roteiros falam do tema em terceira pessoa por esse motivo.